文化信息参考2012年第4期

发布时间:2013-04-16 12:00:00  阅读数:51
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文化信息参考
 

 
北京市平谷区图书馆主办
2012年第4期   (双月刊)
 

目  录

2012年第4期  总第16期     北京市平谷区图书馆主办

【文化动态】
“我不希望这种字体失传”
——记三国《天发神谶碑》书法传人罗少宇•••••••••••••••••••••••1
央地合作机制助推地方文化走向世界
——海外中国文化中心央地对口年度合作异彩纷呈••••••••••••••••••4
文化引领:贫困县变身“文明瑶都”
——专访永州市江华瑶族自治县县委书记罗建华•••••••••••••••••••8
 
【文化服务】
无法用文字记录的传统舞蹈••••••••••••••••••••••••••••••••••••••11
绽放幼儿文化艺术教育之花——湖南省文化厅艺术幼儿园••••••••••••12
杭州吉林两地群众放歌“七一” •••••••••••••••••••••••••••••••••14

【文化产业】
“三点一支撑”:文化产业发展新视角•••••••••••••••••••••••••••• 15
推动文化产业发展 展示当代中国文化形象•••••••••••••••••••••••••20
南京银行授信60亿元扶持文化产业•••••••••••••••••••••••••••••••22

【文化博览】
唤醒文化消费的活力 让生活“打起精神”••••••••••••••••••••••••••23
让企业文化深入人心 不能只做“墙上文化”••••••••••••••••••••••••24
“职业配书人”兴起 图书营销进入私人定制时代•••••••••••••••••••25

 

【文化动态】
“我不希望这种字体失传”
——记三国《天发神谶碑》书法传人罗少宇
 2011年,在北京钓鱼台国宾馆举行的中国城市建设峰会上,一位在书法界寂寂无名的中年男子的一幅字惊动四座,给千人一面的书法界带来一股新风。它以方笔写篆字,开创了篆书用笔的新境界。“这不是已经失传了的字体吗?”这种字体就是三国天发神谶碑体,书写者是业余书法爱好者罗少宇。
《天发神谶碑》又名《天玺纪功碑》,为三国时期吴国孙皓即帝位后以天降祥瑞为由而书,字体以隶书笔法入篆,气势雄健奇姿。齐白石老人把这种新奇瑰丽的碑文带进篆刻,而罗少宇则用毛笔将碑体留在纸上。
 难抵书法魅力 弃科研练篆字
罗少宇生于1963年,湖南衡南县人,现为中国书法艺术研究院研究员。少时离家到广东、上海求学。自幼喜爱书法。谈到与三国天发神谶的不解之缘,罗少宇回忆道:“6年前,我在上海博物馆第一次看到三国天发神谶碑残拓时,便深受震撼,它让我对汉字之美有了全新的认识。”因博物馆内禁止拍照,他便默默伫立在碑拓前,将每一个字的字形特点牢记于心,时间长达两小时之久却浑然不觉。
细观《天发神谶碑》残拓,字体结构紧密,开而不散,以圆驭方,势险局宽,形象奇异古奥,规整刚劲,雄伟劲健。结字方折紧敛,姿态方劲峭厉,格调古拙,散发着深不可测的艺术魅力。
自小便练习行书和隶书的罗少宇,会行书疏密得体、浓淡相融之意,悟隶书方正圆劲,沉雄厚重之妙,沉醉于字的形体结构之美中不能自拔。他第一次领略到汉字的风骨魅力,便决心研习这种奇特的字体。
 从博物馆回到家,他立刻找来了笔墨纸砚,试着寻找笔画间的神韵。《天发神谶碑》碑帖上的文字现仅存213个,且多是残字。这让罗少宇在翻译研究的道路上举步维艰。他多次到图书馆查看有关《天发神谶碑》的碑帖、拓片,凭借自己对碑拓字体的记忆,反复书写。然而,练字的艰辛远远超出了罗少宇的想象。虽然有过20年苦练行书、隶书的经历,但面对《天发神谶碑》这一字体,罗少宇仍觉得心有余而力不足。光是字的运笔、用力等特点罗少宇就琢磨了半个多月。很多字的写法无从考证,他要花大量时间通过研究既有的碑文去推断。
当时的他是拥有两项国家节能发明专利的科研工作者。罗少宇深知鱼和熊掌不可兼得。因为自己实在难以抗拒《天发神谶碑》的魅力,只能放弃了已有所建树的研发领域,一心一意投入到对碑帖的钻研中。
苦心孤诣追梦 重现失传字体
由于《天发神谶碑》年代久远且几近失传,罗少宇在研究、书写此碑文字体时,阻碍重重,艰难万分。
首先是碑文内容难以翻译,为能读懂碑文,他曾先后到了泰山、孔庙、王羲之家乡、安徽毫州、曹操故乡等地,寻找能翻译此文的人士,期望能找到与碑文字体相关的线索。
其次,三国《天发神谶碑》碑文书体怪异,书写起来困难。非篆非隶,用笔方劲,点、竖画起笔均用方笔,如刀斩斧截,气势雄健奇恣,转折处则外方内圆,收笔又恰如悬针,尖锐如利剑长戈,落地如尖刀,每一种笔画都充满着力的节奏与和谐。
为了使天发神谶碑帖的阳刚、雄峻之感得到更好的诠释。罗少宇坚持练了十几年的气功,将气功的骨力之美与书法的柔和之美结合起来,多年的气功修炼使罗少宇书写的天发神谶碑结体方整,气势雄伟,笔笔都是一波三折,充满力感,处处彰显出大气磅礴之势。
除了书写技巧上的突破,书写《天发神谶碑》者还需要有异于常人的耐力。“练这个体,需要思考的问题太多,只有夜深人静的时候,才能静下心来提笔写字。”罗少宇告诉记者。他记不清多少个夜阑人静时分,他独伴孤灯磨墨、折纸,根据脑海中碑文上字的模样,一笔一画小心地写在宣纸上。他将每个字在不同时代、不同碑拓的不同写法,记在本子上。于此,罗少宇练就了一手令人惊叹的篆遛书法。
淡泊名利 字墨相伴
罗少宇生性腼腆,不善言辞。人多的场合他多沉默不语,听到别人的夸赞,他会羞涩得脸红。他坦言自己性格单纯。“对于物质生活,我要求能吃饱穿暖就行。”他朝记者笑了笑。他说自己是一个离现代生活挺遥远的人,生活里除了练字还是练字。如今的他是一名自由创作者。天发神谶碑体为人所知以后,现在前来向他索要作品的人很多。为了满足大家的要求,最忙时一天要写近20个小时。他强调自己赠送作品看重的是对方是否懂书法,与金钱无关。罗少宇去年将他书写的160米长卷《道德金》捐赠给了某慈善机构,后来拍出的68万元善款全部用于公益。今年初,他又为家乡书写了湖南精神。并多次赠送作品给省军区的退休老红军。他的代表作品之一,是以100个形态各异的“福”字组成的百福图。创作这幅作品,他花费了不少心思。因为金粉的运用是很讲究的,不同种类的铜金粉特点各不相同,所呈现出来的艺术效果也有所区别。金粉稀释的过程中要反复调试,浓了不便于运笔,淡了又有失笔锋。罗少宇以金粉代墨,恣意挥毫,金粉的光度和金属感与《三国天发神谶碑》碑帖的独特风格相得益彰。
经过多年研习《天发神谶碑》这一古老的字体,通过对残碑遗留的200多个字结构和笔画的研究,罗少宇能将常用汉字不同的篆书写法熟记于心。他已书写过《吉祥经》、《弟子规》、《三字经》、《道德经》等历史文献。
谈到今后的打算,罗少宇表示:“我的追求就是字。我不希望这种字体失传,老祖宗留给我们的文化遗产不能丢。”
央地合作机制助推地方文化走向世界
——海外中国文化中心央地对口年度合作异彩纷呈
 为充分发挥地方文化资源优势,大力推动中华文化走向世界,利用海外中国文化中心作为国家综合对外文化交流平台,带动地方对外文化宣传、文化交流和文化贸易工作,2011年,文化部实施了海外文化中心央地对口年度合作计划。天津、内蒙古、上海、福建、河南、陕西和青海7个省作为试点,分别与海外中国文化中心进行了为期一年的对口合作。
合作内涵丰富  活动异彩纷呈
海外中国文化中心央地对口年度合作计划项目推出后,中央和地方各级领导高度重视。文化部党组副书记、副部长赵少华多次作出指示,要求“加大政策和资金配置,在实践中逐步将文化中心央地合作平台打造得更加完善”,为央地对口年度合作指明了方向。各试点省(区、市)政府也积极响应,提供了大量的政策和资金支持,有关文化厅(局)领导亲自部署安排,参与计划制定,为海外文化中心央地对口合作计划的成功实施提供了强有力的保障。
通过一年的对口合作,7省(区、市)派出交流团组共计64起,600多人次;接待来访团组27起,106名各国学员、艺术家来华参加人文交流活动;在国外举办了89场活动,出席活动的公众人数超过6万人。在文化中心开展的活动项目渠道广泛,层次丰富,形式多样,演出、展览、讲座、短期培训、客座创作、人员交流等活动形式纷纷亮相,内容涵盖歌舞、杂技、曲艺、绘画、剪纸、非物质遗产、电影、动漫、乒乓球等大文化领域和文化相关产业的各个方面。数据显示,参加央地对口年度合作的各省(区、市)全年的对外文化交流,无论从数量、规模还是影响都远远超过往年。央地对口合作计划有效整合了资源,充分调动了各方积极性为国家外交大局服务,为地方有计划、有创新、可持续地开展对外文化工作搭建了广阔的平台,实践了多渠道多形式多层次对外文化交流,铸就了吸收借鉴国外优秀文化成果的桥梁。
服务外交大局  影响深入人心
地方与海外文化中心开展的央地对口年度合作计划受到了我各驻外使馆的大力支持和高度评价。今年4月,正在法国访问的中央政治局委员、上海市委书记俞正声与驻法国大使孔泉一起出席了巴黎中国文化中心的“上海文化月”开幕式,俞正声同志亲自为开幕式剪彩,与中法嘉宾一起观看了“上海与巴黎之间——上海现当代绘画展”,并与中心的法国学员进行了互动交流;同年10月,上海市委秘书长丁薛祥出席“上海青年艺术家海外研习基地”揭幕仪式;内蒙古、陕西、天津等省(区、市)也都根据使馆外交工作需要,分别安排各类展演艺术团,赴马耳他、德国和蒙古参加国庆活动,为加强双边关系,发展两国友谊做出了独特的贡献。
此外,合作计划中的重点项目得到了驻在国领导人、政要的高度关注。如毛里求斯总统、副总统、副总理、文化和艺术部长都亲临福建艺术团“2011毛里求斯春节联欢晚会”现场并会见演员,高度评价艺术家们的精彩表演;法国前总理、参议院副议长拉法兰,法国国务部长兼外长办公厅主任苏和,国际展览局主席兰峰等出席“上海文化月”开幕式并致辞;内蒙古杂技团参加马耳他慈善义演,马耳他总统阿贝拉亲自观看;马耳他总统还2次出席内蒙古文化周活动,并表示对内蒙古的宜人风光、建设成就和和谐生活十分赞赏。多国政要都亲自出席活动,充分反映出央地对口合作计划策划实施的项目是打动人心、拉近情感的高水准、高质量的精品活动,增强了中华文化在世界上的感召力和影响力,展现了我国文明、民主、开放和进步的形象,增进了外国公众,尤其是主流社会对我国和中华文化的了解和认识。
繁荣对外文化  加深文化交融
长期以来,地方对外文化工作走出去的渠道有限,自主空间不足。央地对口年度合作计划给各相关省(区、市)提供了为期一年的“大舞台”,7个试点省(区、市)结合海外文化中心的要求,主动且有针对性地进行整体设计和项目策划,极大地丰富了对外文化交流的形式和内容。例如,河南省文化厅与首尔中心一道,精心策划了武术杂技表演、民俗艺术展、中原文化讲座、文化产业研讨会等20多个项目,涉及非遗、出版、宗教等多个领域,意义重大,成为近年河南省时间跨度最长、规模影响最大、出席规格很高的一次全方位对外文化交流盛事。福建省文化厅与毛里求斯中心合作,按不同时间统筹安排京剧演出、茶艺讲座、非遗展览等活动共计24项,文化活动基本覆盖全年,受到毛政府和社会各界的欢迎和赞赏。此外,上海和陕西还利用央地对口合作的机会,组织地方动漫企业分别参与到法国安纳西动漫展和德国汉堡国际动漫颁奖礼等活动中,不仅为国外公众了解当代中国文化发展打开了一扇窗口,同时更是利用国家平台鼓励和支持文化企业发展,拓展对外文化贸易渠道的有益尝试。
在中华文化“走出去”的同时,通过央地对口年度合作计划搭建的平台,各地方对外文化交流也注重“请进来”,积极学习借鉴外国有利于加强地方文化建设的有益成果,使文化交流实现互鉴,也为地方文化领域放开了眼量,启发了思路,积累了经验。例如,河南通过文化产业交流团与韩国文化产业振兴院的对接,学习了韩国发展文化产业的先进经验,回国后省文化厅与商务厅等相关单位联合出台了“河南省文化产业发展规划”等文件,将发展文化产业纳入到“中原经济区”整体战略。青海省邀请了贝宁舞蹈家来华开展非洲舞蹈培训,使中非文化交流真正上升到相互交融的境界。经过1个多月的培训,中国舞蹈演员和贝宁舞蹈家共同完成了一场精彩的演出,堪称文化交流互鉴的成功范例;天津邀请了蒙古摄影家来华采风,此后又精心挑选图片,制作了“蒙古国摄影家眼中的天津图片展”,与中国摄影家的作品一道在乌兰巴托中国文化中心展出,相互眼中的文化和情谊感动了对方,展览受到了蒙古国公众的热烈欢迎。在“请进来”的过程中,央地对口年度合作实现了交流互鉴兼收并蓄,双向互动相得益彰。
 
搭建稳定平台  促可持续发展
央地对口年度合作计划期限虽为一年,但随着合作期的结束,其合作成果的丰富性和持续性越来越凸显,重要意义远不仅止于12个月轰轰烈烈的文化活动,更重要的是,通过海外文化中心这一国家对外综合文化交流平台,各地方省(区、市)与国外有关机构建立起了长期稳定的合作关系,为地方对外文化工作的可持续发展提供了重要渠道和保障。河南省除完成当年计划项目外,还与韩国光州市签署了《文化交流省(市)合作意向书》,就今后互派演出团、共同促进文化遗产保护、互派教师、学者等方面达成了合作意向;河南艺术中心与韩国富利马艺术媒体株式会社达成合作拍摄少林动漫电影的意向;韩国安养大学还专门成立中原文化中心,为与河南进一步开展语言、文化、教育合作搭建起平台;上海在巴黎中国文化中心成立了“上海青年艺术家海外研习基地”,为上海当代青年艺术家走向世界提供了长期的平台和有力的支持,成为与法国艺术深度接触和交流的前沿;青海省与贝宁手工业旅游部签署了手工业合作框架协议,合力开发利用双方的民间文化资源,借鉴中国的文化产业发展经验,促进贝宁手工业向产业化转型;此外,福建省博物馆与毛里求斯博物馆理事会、福建省文化厅与毛里求斯华商总会、福建职业艺术学院和毛里求斯甘地学院等各方也达成了合作意向,确定了今后开展长期合作的目标。        
海外中国文化中心央地对口年度合作计划项目的实施是我在对外文化工作中推进央地合作机制建设的大胆创新和重要尝试,它创新了对外文化工作机制模式,有效整合地方资源,构建了新的对外文化工作资源体系,调动了地方的积极性,同时也极大地丰富了海外中国文化中心的活动内容,提升了影响,成为海外文化中心运营支持体系的重要组成部分,更重要的是丰富了央地合作机制的内涵,使地方对外文化工作有机地融入国家整体对外文化工作,产生了前所未有的作用,效果显著、意义深远。央地合作,方兴未艾。
 
 
文化引领:贫困县变身“文明瑶都”
——专访永州市江华瑶族自治县县委书记罗建华
2011年12月20日,湖南省永州市江华瑶族自治县县委书记罗建华在北京参加了全国精神文明建设工作表彰大会,为江华捧回了沉甸甸的“全国文明县城”金色牌匾,江华成为湖南省4个全国文明县城之一。
针对少数民族聚居县的特点,近年来江华县委、县政府高度重视文化强县战略,突出打造特色瑶族文化,走出了一条在经济欠发达地区实现精神文明建设引领社会发展的特色之路,这个受交通和区位等因素制约的国家级贫困县变身成了“文明瑶都”。本报驻湖南记者近日驱车前往江华,专访了县委书记罗建华,并随同其调研贝江乡等地的瑶族文化保护与发展状况。
瑶族文化元素 增添“瑶都”魅力
在采访中,罗建华表示:“为把江华建成瑶族风情浓郁、瑶族同胞向往的圣地,近年来江华不断深入挖掘整理瑶族文化内涵,在城市形态建设和文化形态建设等方面充分注入瑶族文化特色,倾力打造‘神州瑶都’。”
倘佯在江华县城,记者看到建成于2009年的江华火车站,以象征瑶族的长鼓文化为主题,在火车站广场中央矗立起世界最大的纯铜铸长鼓,县城中心建起了首个以瑶族文化为主题的文化公园——瑶族图腾园,园内耸立着世界最大的瑶族图腾坊,还有庄严肃穆的瑶族盘王殿、风格独特的瑶家吊脚楼等特色鲜明的瑶族建筑以及民族特色村、特色街、特色镇等,处处“瑶味”十足。罗建华告诉记者,在城市形态建设方面,江华通过加强对瑶族历史文化的研究,充分挖掘、整理和提炼瑶族文化精髓,江华县进一步明确了瑶族文化的个性特征和表现形式,在城乡建设、公共设施、文化体育、商贸流通、餐饮服务等各个领域的建设中融汇瑶族文化元素,使得县城民族文化特色明显,城市品位独具魅力。
丰富的非物质文化遗产也是江华一笔宝贵财富,县政府出台了《关于加强非物质文化遗产保护工作的意见》和《全县非物质文化遗产保护工作规划》,确定了27个县级非物质文化遗产代表作名录,申报了6个市级保护名录、2个省级保护名录和1个国家级保护名录。2011年江华县荣获了“湖南省非物质文化遗产保护工作十强县”的称号。
在文化建设方面,江华县十分注重发挥瑶文化不可替代的作用。以县民族歌舞剧团为龙头,江华组建了30多个演艺团体,演出瑶族歌舞,传承瑶族文化,打造“瑶族歌舞之乡”;县民族艺校作为“孵化器”,每年培养专业的瑶文化传播人才30多人;新创作的瑶族舞蹈诗《盘王之女》荣获湖南省“五个一工程”奖,长鼓舞《瑶山鼓魂》、歌舞剧《盘王大歌》等一批瑶族精品歌舞登上了央视舞台;全县瑶胞,尤其是服务行业、窗口服务单位工作人员、中小学生都积极穿戴瑶族服饰。此外,还开展了瑶文化进校园、进社区活动,将瑶文化编成市民普及读本并编入了地方课程。
“2011年11月10日至12日,我们举办了‘神州瑶都’(中国·江华)瑶族盘王节暨第三届民族民间文化旅游节,集中展示了江华的瑶文化开发利用成果。”罗建华说。据悉,节庆期间江华举办了“神州瑶都”服饰风采大赛、中国著名作家“江华行”、首届“神州瑶都”理论研讨会等活动,来自全国12个瑶族自治县的代表、全国知名作家、瑶学会专家学者以及社会各界人士万余人聚会江华,共度瑶族节日盛会。
文化品牌引领 “瑶都”发展
作为国家级贫困县,近年来江华县不断思变、不断探索,以瑶族特色文化和建设“神州瑶都”品牌为引领,走出了一条在经济欠发达地区实现文明建设引领社会发展的特色道路。
该县第十一次党代会确立了大力实施“生态立县、民营活县、产业强县、开放兴县”的战略,全力打造“神州瑶都、生态山水名县、旅游度假休闲胜地、新兴工业县、绿色农业基地”,建设民族经济强县的奋斗目标。罗建华称这一战略部署使江华的区位优势、资源优势、人文优势、发展潜力以前所未有的强度释放。
采访过程中,罗建华透露,以瑶文化元素为灵魂,以旅游业为依托,近年来江华县的文化旅游业取得了长足发展,“神州瑶都”旅游品牌日益响亮,切实提高了县域经济水平和人民收入。据统计,“十一五”期间,全县旅游经济持续增长,实现旅游总收入8.7亿元,接待游客210万人次。特别是2010年全县接待国内外游客70万人次,同比增长18.7%;旅游总收入4.5亿元,同比增长19.4%。
罗建华表示,未来5年,江华县将按照县第十一次党代会提出的大力推进“四化两型”建设,全面实施“生态立县、民营活县、产业强县、开放兴县”战略,全力以赴推进湖南水利一号工程——涔天河水库扩建工程建设,并以此为契机,加快江华赶超崛起。具体来讲,江华将突出瑶族文化特色,着力把江华建成中国瑶族文化的研究中心、传承中心、开发中心和展示中心,全力打造“神州瑶都”,使之内涵更加丰富。还将突出生态环境优势,打造旅游度假休闲胜地,把优良的森林景观、湖泊景观,宜人的气候和浓郁的瑶族风情整合起来,融入到“大湘西生态文化旅游圈”,吸引国内外的游客来江华旅游观光、休闲度假。
罗建华激动地说:“我们将坚持绿色发展、特色发展、和谐发展,把江华建成全国民族经济强县,走出一条民族地区科学赶超的新路子,让全县人民生活得更加幸福,使江华成为民族地区的一颗明珠。”
瑶族文化助力 全国文明县城创建
谈到此次获评“全国文明县城”,罗建华很激动,他说:“把江华这片古老神奇的土地建设成为富裕文明、和谐幸福的‘神州瑶都’是我和所有江华人民共同的心愿。从国家级贫困县到国家级文明瑶都,这是49万江华人民的集体荣耀,是一块来之不易的‘金字招牌’,是助推江华加快发展的一笔无形资产。”
“文化是一座城市的灵魂,充分依托丰富的瑶族文化资源,彰显瑶族文化魅力,是我们文明创建的一大亮点。”罗建华说。在创建过程中,江华十分注重挖掘、整理和提炼瑶族文化精髓,致力于把江华建成中国瑶族文化的研究中心、传承中心、开发中心和展示中心。
据不完全统计,创建工作启动以来,江华县共组织专题文艺演出20多场,参与“唱红歌”比赛、瑶族长鼓舞比赛、世界瑶族公主选拔赛、火烧龙狮等民族文体活动的有上万人次。通过积极弘扬发展瑶族文化,着力满足市民精神文化生活需求,不断提高群众的心理和谐程度和城市文化品位。
创建工作一开始,县委、县政府就提出坚持“以人为本”,以创建全国文明县城为引擎,全面提升各项工作水平,建设一个富裕文明、和谐幸福的“瑶都”,让每个江华人都能够过上文明、幸福的生活,过上高尚、有尊严的生活。
如今,江华已获评“全国文明县城”,但罗建华认为,“文明创建只有起点,没有终点;只有开幕式,没有闭幕式,以文化的、文明的生活方式提升江华人民幸福指数的道路还很漫长”。
 
文化服务
 
无法用文字记录的传统舞蹈
各级非物质文化遗产名录中的传统舞蹈项目,主要是指各地区各民族中流传久远、目前仍在传承的传统民间舞蹈。凡是利用某种传统舞蹈素材编排的舞蹈节目,都不能算是传统舞蹈,更不属于非遗保护范畴。
传统舞蹈大致可分为娱乐舞蹈、生活习俗舞蹈、生产习俗舞蹈、节日(令)习俗舞蹈和信仰习俗舞蹈5个方面。我们在对传统舞蹈项目的保护工作中,要尽可能地全面收集、整理该项目的翔实资料。如该舞蹈为什么跳?在什么场合、场地跳?谁来组织?跳之前有无仪式?这种舞蹈是如何传承的?尤为重要的是必须要搞清楚该舞蹈传承情况和发展的时间轨迹。而上述这些往往只有代表性传承人才能说得清楚。
同一种传统舞蹈,由于不同的地区生态环境,艺人的生活经历、师承方式的不同,使得舞蹈动作风格各异,形成了不同的流派。而且传统舞蹈的动作风格(范儿)只能靠代表性传承人亲自示范、传授,这也是传统舞蹈的传承特征。这种存在于传承人头脑中的文化记忆,用文字是记录不下来的。
目前,很多传统舞蹈项目的代表性传承人已经年迈体衰,鉴于此,建议各地非遗保护部门及时地将他们的舞蹈以影像的方式录制下来;有些以传统舞蹈为核心的年俗活动,也要趁这些传承人健在,在他们的指导下,采用“情景再现”的方式完整地录制下来,留给后人。
 
绽放幼儿文化艺术教育之花
——湖南省文化厅艺术幼儿园
6月20日,湖南省文化厅艺术幼儿园在湖南田汉大剧院举行第四届幼儿艺术节暨毕业班文艺演出。湖南省文化厅艺术幼儿园在湖南田汉大剧院二楼音乐厅举行第四届幼儿艺术节暨毕业班文艺演出,场内座无虚席、热闹非凡。湖南省委宣传部副部长魏委、湖南省文化厅巡视员周祥辉等领导一起观看了演出,近千名家长与幼儿参与了活动。
融艺于教,文以化之
始建于1956年的湖南省文化厅艺术幼儿园,是长沙市最早提出幼儿艺术教育的幼儿园,立校以来以“艺术兴园”为办学特色,将文化艺术教育融于日常的幼儿教学和活动中。
在教学结构上,根据孩子兴趣特长与家长要求,将孩子们分到艺术班、书法班、美术班等五种班级中进行针对性的,小班式的教育教学,因材施教;在教学内容上,幼儿园每天下午对各班进行艺术活动的教学与实践,如音乐、舞蹈、书法、绘画和手工等内容,还会成系统地向孩子进行湖湘民间文化艺术的科普教育,引导孩子从小就建立起对湖湘民间文化艺术的兴趣与爱好。如唐曼香老师的特色音乐课程“湖南花鼓戏《刘海砍樵》”,不仅选材好,还提前备有教学计划书,通过老师先示范,教会孩子对唱后,引导孩子扮演相关角色,让孩子们对湖南的花鼓戏有了直观感受。还有何阿梅老师的中班美术欣赏课“花灯”,从老师讲花灯故事到孩子们设计制作花灯,让孩子们感受中华民族花灯的魅力。在幼儿园入口的铜官系列等作品都是由幼儿园的小朋友们手工制作的。近年来,幼儿园的孩子们在书法、美术、舞蹈、音乐和电子琴等方面获过不少国际、国家以及省、市金奖和一等奖。
教学相长,知行俱进
学然后知不足,教然后知困。湖南省文化厅艺术幼儿园对教育教研工作颇为重视,也正由于此,幼儿园教学工作才能紧随时代,走在行业前沿,成为不少国内外同行参观学习的典范。
幼儿园的教研工作有“五定”——定人、定时、定点、定内容、定任务;“四落实”——活动安排落实、活动计划落实、检查总结落实、活动成果落实,从而使教研工作层层落实,责任到人。而且工作分为备课组和项目组两个部分:备课组是每周一中午集中研讨,周四进行教学观摩;项目组是每周三集中研讨。针对以往的教学情况,讨论和制订相关方案。工作内容从如何对幼儿进行艺术领域知识教育,到新生入园后如何安抚新生情绪,一切与孩子相关的问题,幼儿园的教研工作都及时提出研究并拿出切实可行方案。以90年代幼儿园老师的优秀论文和教案为蓝本,2011年还出版了《一切为了孩子——优秀教案论文集》,获得业界好评。
文艺汇演,演绎湖湘
湖南省文化厅艺术幼儿园每届毕业班都会进行一次文艺汇演,以向外界展示幼儿园的教学成果和毕业班孩子的风采。这次第四届幼儿艺术节以“湖湘文化”为主题,以湖湘精神、湖湘民俗、湖湘未来3个篇章为板块,将湖湘本土文化、地域风情、人文景象等元素,通过毕业班幼儿的歌舞、童谣、古诗、打击乐、情景表演等多种形式再现在舞台上,以这种方式向众领导和幼儿园孩子的家长们展现毕业班的教学成果。
剧场内,观众通过孩子们虽稚嫩却熟练的表演感受着湖湘的美丽,领略着湖湘的魅力。耳熟能详的湖南童谣《月亮粑粑》、气势磅礴的湖南赛龙舟舞蹈、深入人心的雷锋故事、脍炙人口的湖南民歌《浏阳河》、富有民族特色的地域风情歌舞,以及表现极致的湖南辣妹子形象舞蹈,像模像样的戏曲表演……
湖南省文化厅艺术幼儿园第四届艺术节为期两个月,从5月开始,幼儿园将“湖湘美食文化”“湖湘名胜景点地域文化”“湖湘名人文化”“湖湘风俗文化”等主题内容融入到有趣的家园亲子活动中,渗透到幼儿教育活动中,体现到艺术节文艺演出之中。从而培养孩子爱祖国、爱家乡的美德,激发孩子对艺术的兴趣和爱好,塑造他们良好的审美情趣和艺术修养,继承与弘扬中华民族优秀的传统文化。
 
杭州吉林两地群众放歌“七一”
7月1日,由浙江省杭州市上城区文广新局等单位主办的“军地携手,唱响上城”——杭州市上城区第十二届歌手大赛决赛在杭州市举行。
本届大赛决赛分别在下午和晚间举行,包括中老年组、少儿组、外来务工组和青年组的美声唱法,以及军旅组和青年组的民族唱法、通俗唱法。经过紧张、激烈的角逐,严晓英获中老年组金奖,炫海娃组合获少儿组金奖,陈醒获外来务工组金奖,省军区司令部刘慧超获军旅组金奖等。
7月1日,由吉林省吉林市委、市政府主办,吉林市委宣传部、市文化局承办的庆祝中国共产党成立91周年——大型红色经典声乐史诗《长征组歌》在吉林市上演。晚会由吉林市爱之声合唱团、市交响乐团、市群众艺术馆等联合演出,演绎红军长征那一段段惊心动魄的艰苦历程,在歌声中重温长征路、感悟长征魂。
 
【文化产业】
 
“三点一支撑”:文化产业发展新视角
拿起即将被收柜的文化产业编辑部2011年台历,一页页翻下去,几乎每一页都被编辑们圈画得密密麻麻,标满了这一年来文化产业各行业动态。编辑部的这本台历,也正是中国文化产业在过去一年发展历程的真实写照:没有留下任何空白之处,只有一个个将被载入史册的中国文化产业大事件。
正如“老”台历被收柜后所处的柜底位置,2011年的中国文化产业发展成果与战略部署必将成为产业发展新10年的重要基石与强大依托。在此基础上,2012、2013……中国文化产业正在积累中前行,在前行中书写新的历史篇章。
“十二五”开局之年—— 2011年文化产业波澜不惊,淡定前行
回顾2011年文化产业发展进程,这些新闻事件不能不提:
——音乐剧《妈妈咪呀!》中文版在北京、上海和广州演出了100多场,共吸引了16.5万人次走进剧场,不仅赢得了口碑,票房也突破了5500万元,获得了很好的市场回报。该剧通过版权引进的形式,依照世界标准对经典音乐剧进行制作尝试,这对于中国音乐剧产业,乃至我国演艺产业来说,都具有重要借鉴作用。
——在2010年突破100亿元票房大关后,2011年中国电影票房又迈上了126亿元的新台阶。2011年,我国平均每天新增银幕超过8块,目前全国银幕数量已近1万块,电影院线得到快速发展。《钢的琴》、《失恋33天》这样的小成本电影创造的票房和口碑,更为那些所谓的国产大片提供了引人深思的警示。
 ——作为新兴业态的动漫产业,2011年生产量达22万分钟,中国已成为世界动漫产品的生产大国。
 ——因资金链断裂,号称中国最大的民营连锁书店“光合作用”面临倒闭,引起舆论和社会的广泛关注。
——2010年,中国艺术品交易额超过500亿元,占全球艺术品拍卖额的33%,取代了美国成为全球第一大艺术品市场。在此背景下,2011年,全国各地有几十家文交所仓促上马,由于交易规则不规范,助长了艺术品市场的乱象;
总结2011年文化产业的发展实践,无论是音乐剧《妈妈咪呀!》中文版,还是126亿元的电影票房,乃至动漫生产第一大国的概念或事实,其背后都隐含这样的逻辑——这是30多年改革开放的结果,也是中国加入世贸组织与国际接轨的必然结果。
与此同时,2011年12月公布的《电影产业促进法(征求意见稿)》透露出了一个关键信息,即降低电影摄制等的市场准入门槛。专家表示,文化产业发展受限的一个重要原因就是部分领域“不够开放”。这一利好信息表明,文化产业投资门槛可能会进一步降低。
在网络经济迅猛发展的背景下,网络书店一路高歌。作为市场主体,实体书店与网上书店之间的竞争日益加剧,民营连锁书店光合作用等实体书店的倒闭,显而易见是产业自身发展规律的选择。如同“月有阴晴圆缺,人有悲欢离合”一样自然,无需多言。
思考2011年文化产业发展轨迹,一言以蔽之,可谓波澜不惊,淡定前行。这一切,是因为进入新世纪以来,我国的文化产业在一个整体相对平稳的世界经济环境中进入了快速发展的轨道:2004年以来,全国文化产业年均增长速度达到15%以上,比同期GDP增速高6个百分点。
但也必须指出,我国文化产业总体水平不高,文化产业增加值占GDP的比重只有2.5%左右,对国民经济的贡献及影响远低于美国、英国、韩国、日本等发达国家。特别是受制于计划经济体制和观念的影响,文化产业的某些领域也出现了一些不健康甚至错误的倾向,如在热钱催化下,各地文交所纷纷登场,艺术品交易份额化成为2011年文化产业最为躁动的领域。去年末,国务院发布《国务院关于清理整顿各类交易场所、切实防范金融风险的决定》,要求各省级人民政府按照属地管理原则,对本地区各类交易场所进行一次集中清理整顿;在地产经济的背景下,从同质化的主题公园到“动漫地产”“非遗地产”……恶弊不绝;从政绩化的会展节庆到名目芜杂的园区和基地,泡沫多多。据媒体报道,目前全国文化产业园区超过2500家,其中70%以上处于亏损状态,真正赢利的园区不超过10%。对此,我们必须保持清醒的认识。
上述错误倾向也充分表明,发展文化产业必须遵循市场经济规律和文化发展规律,否则,就会受到规律的惩罚。
2012年是实施“十二五”规划承上启下的重要一年。面对当前欧债危机导致国际金融市场动荡和全球经济复苏困难的情况,以及中国又面临着经济增长下行压力和物价上涨压力并存的严峻挑战,对于步入2012年的中国文化产业来说,如何革除弊端,推动文化产业科学发展是一个重大课题。为此。学习领会好十七届六中全会精神,贯彻落实好《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》是关键,也是当前和今后一个时期的重要任务。
学习贯彻《决定》就是要从转变经济发展方式的时代背景和要求出发,来认识和理解文化产业在国民经济建设中的战略地位和作用,目的是在国家战略性新兴产业的层面上,推动文化产业又好又快发展;就是要从和平崛起国家战略和提高综合国力的视角,充分认识和把握全球经济一体化的趋势,推动文化产业又好又快发展,不断增强我国文化软实力和国际竞争力。
《决定》明确指出,“发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。必须坚持社会主义先进文化前进方向,坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一,按照全面协调可持续的要求,推动文化产业跨越式发展,使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点,为推动科学发展提供重要支撑。”因此,我们要站在经济社会发展全局的高度,充分认识推动文化产业成为国民经济支柱性产业这一重大战略任务的时代责任与要求。其中,有关“增长点”“重要支点”“着力点”“重要支撑”这样的表述,需要深入思考。
作为新的经济增长点,文化产业催生的文化消费所带来的增加值在整个国民经济中的比重会越来越大。按照欧美发达国家的经验,年人均收入达到3000至4000美元,文化消费将进入一个快速增长阶段的规律,现阶段的文化产业发展必须要强调文化产业在整个服务业中所占的比重。这种比重增加不仅体现为创意经济背景下文化与经济加快汇通的趋势和文化产业对其他经济业态的带动作用,提高其他经济业态的附加值;更在于文化产业作为独立的经济形态,在扩大就业、拉动消费方面,将为整个国民经济提供新的增长点。
有资料显示,目前中国的服务业仅占GDP的43%,远低于全球平均水平。服务业作为一种劳动密集、资源节约和环保型的发展模式,恰恰是推动经济发展方式转变的重要突破口。而与此同时,与作为服务业重要板块的金融、物流等业态相比,兼有生产性服务业和消费性服务业双重特点的文化产业,其市场化程度和发展空间远远落后于其他服务业领域。因此,从服务业的视角来看,无论是就业还是消费,其今后的增量空间相当一部分将由文化产业的大发展来填补。正是在这样的层面上,有关文化产业的服务业视角的理论研究的欠缺,对整个文化产业的理论研究提出了重大挑战,亟待有真才实学的文化产业理论研究者的关注。
作为经济结构战略性调整的重要支点,就是要凸显文化产业关联度大的经济属性,就是要充分发挥文化产业资源消耗低、环境污染小的产业特性,通过发展文化产业,改变各地对地产经济和对环境有破坏作用的煤化工等重工业项目格外关注的倾向。十七届六中全会的召开和《决定》的发布,无疑为文化产业作为经济结构战略性调整的重要支点提供了政治保证,文化产业正在成为“一把手”工程或项目。但有必要强调,“一把手”工程不能变成新的“大跃进”,要警惕文化产业的“泡沫化”。
作为转变经济发展方式的重要着力点,与文化产业作为“重要支点”的提法,实则是一枚钱币的两面。事实上,近年来文化产业的低碳属性和其作为“朝阳产业”的本体特征,已然成为各地转变经济发展方式的重要选项。但需要指出的是,随着“十二五”时期城市化进程的加快,各地在大力发展文化产业的同时,要充分利用好本地历史文化资源,特别是一些具有历史价值的文化街区和老旧厂房的开发利用,而不是延续地产经济的思维惯性,继续“扒拆”,这不仅违背了科学发展观,而且会造成新的破坏,不利于文化产业科学、健康、可持续的发展。
正是基于上述“三点”分析,文化产业推动科学发展的重要支撑作用才能得以充分彰显,才能让文化在“四位一体”的国家战略中占据应有的位置。藉此,文化支撑科学发展的作用才能在经济全球化的背景下得到充分释放,从而在当下激烈的国际竞争环境中,为中华民族的崛起铺就文化复兴的辉煌。
总之,十七届六中全会召开之后,财政、金融、保险各方面支持文化产业的利好政策纷纷出台,中国文化产业发展迎来了“前所未有的好时候”。与此同时,需要关注的是,2011年末,中央经济工作会议明确提出,财政政策要继续完善结构性减税政策,加大民生领域投入,积极促进经济结构调整。这意味着结构性减税将成为明年积极财政政策的重心,这也就为以中小企业为主体的文化产业特别是民营文化企业的发展带来了实质性利益和好处。
编辑部的2012年台历已被挂出,毫无疑问的是,在文化产业乘风破浪的2012年,一本台历已无法浓缩与记录中国文化产业新一个10年起航之后的大发展大繁荣轨迹:十七届六中全会的战略部署、入世10年的市场建设与产业积累、扶持政策的日益完善与文化企业的成熟壮大……都促使着中国文化产业来到了一个新的历史节点。回顾过去,展望未来,中国文化产业必将也必须在2012年迎来新的突破。
推动文化产业发展展示当代中国文化形象
未来10年,将是中国文化产业迅速壮大为国家战略性产业的10年,是中国文化产业依托“十二五”规划蓝图实现自身发展的10年。1月8日,以“面向2020,中国文化产业新十年”为主题的第八届中国文化产业新年论坛在北京大学举行。全国人大常委会副委员长严隽琪、全国政协副主席郑万通等出席论坛。
第八届中国文化产业新年论坛是在文化部、国家广电总局、新闻出版总署、北京市教育委员会的指导和支持下,由北京大学主办、北京大学文化产业研究院(国家文化产业创新与发展研究基地)承办的,分设文化遗址、文化贸易、出版、学科、金融、园区、案例7个分论坛。论坛期间,专家学者对中国文化产业建设的历程与现状进行了回顾和分析,并展望了中国文化产业下一个10年的发展蓝图。
      文化“走出去” 需解决三个问题
     “‘走出去’做什么、什么应该‘走出去’以及怎么‘走出去’,是推动中国文化‘走出去’所亟待解决的三个问题。”在主题为“基于时间的未来10年,中国文化‘走出去’”的演讲中,严隽琪说,“走出去”做什么是中国文化“走出去”实现跨越式发展需要解决的首要命题;什么应该“走出去”是中国文化“走出去”实现跨越式发展需要把握的战略重点。文化产业各个层次的产品和服务都可以“走出去”,都应该服务于国家文化“走出去”战略。
关于怎么“走出去”,严隽琪提出了五点建议。第一,正确处理文化“走出去”战略与国内文化建设的关系。在充分考虑国际文化市场需求和国内文化资源优势、人才优势、技术优势的基础上,明确战略重点,集中优势实现重点突破。第二,加强国家与地方的联动。国家层面掌握着开展对外文化交流的优势渠道和广阔平台,而地方有丰富的文化资源和文化产品。加强地方和国家两个层面的联动,实现上下联动、资源共享、优势互补。第三,进一步完善配套文化出口、扶持政策。在认真落实现有各项发展文化产业、支持文化“走出去”政策的基础上,完善支持文化产品和服务出口的政策文件,尽快形成有利于对外文化交流和贸易的配套性政策体系。第四,加大对文化出口企业的服务力度。建立由文化、广电、新闻出版、商务、外宣等部门组成的文化产品与服务出口贸易协调机制,充分发挥各部门优势,整合各方资源,为文化企业“走出去”提供服务。第五,加快文化“走出去”复合型人才的培养。
发展文化产业 自信也要自省
郑万通回顾与梳理了文化产业的发展趋势和现状,对未来10年文化产业的发展前景做了前瞻性展望。他认为,中华民族拥有五千年灿烂而深厚的文化底蕴,同时拥有13亿人口向全面建设小康社会迈进而日益增长的精神文化消费需求,这是其他任何国家所无法比拟的文化优势和市场优势,中国文化产业有着极为广阔的发展空间,因此,对中国文化产业的发展要有充分的自信。但他表示,文化产业要真正成为国民经济的支柱性产业,还有待采取有力措施加以推进,同时必须对来自于文化产业自身发展的内部挑战与诸多外部压力时刻保持清醒的认识,为应对攻坚期和矛盾凸显期可能出现的各种情况做好充分的准备。他表示,做好这一准备,应从三个方面的基础工作着手:制定一部国家级“十二五”文化产业专项规划;将“自主创新战略”的制定与实施作为下一步工作的重中之重;大力加强文化产业人才建设力度。
展示当代中国文化形象
“文化可以让一个国家的人民拥有最高贵、最体面、最有尊严、最有追求的生活样式,期望2020年的中国向世界展示的是一个有文化的中国人的生活样式。” 北京大学校长周其凤说,要实现这样的生活样式,在市场经济和消费社会的时代背景下,文化产业将会发挥越来越重大的作用。他表示,未来10年将是文化消费的大飞跃时期,世情、国情也将继续发生深刻变化,因此,必须着眼于2020年国家宏观层面一系列战略目标,以2020  年的中国为战略前瞻参考点,全面准确认识文化产业发展的国际、国内环境,继续积极进行文化产业资源整合和结构调整,不断增强文化产业整体实力和国际竞争力。
 
南京银行授信60亿元扶持文化产业
南京银行近日举办金融扶持文化产业发展签约仪式,为南京报业传媒集团、南京广播电视集团和南京市文化投资控股集团以及20家文化企业和6家文化产业类协会授信共计60亿元。
在当前大力推动文化大发展大繁荣的新形势下,针对文化企业融资难、金融产品少的情况,南京银行积极开展金融创新,设立了“鑫动文化”系列品牌,设计出八大文化产品体系,充分考虑影视制作、文艺演出、新闻出版、动漫网游、广告传媒、艺术设计等行业的经营特征,为具有轻资产特征的文化创意、核心知识产权和版权等无形资产的文化企业提供独具特色的金融服务。
据了解,“鑫动文化”系列品牌倡导“助力文企鑫高度,贷动文化鑫未来”的核心价值理念,一次性推出演艺贷、出版贷、影视贷等八大文化金融产品。充分利用文化专属的政策、专职的团队、专属的产品、专项的额度和专营的支行,确保信贷资源向文化产业倾斜,为文企提供更加高效、便捷、全面的金融服务。
 
【文化博览】
 
唤醒文化消费的活力 让生活“打起精神”
 
    人们常常囿于过度的物质消费,精神上却因缺少滋养而略显昏沉,唤醒文化消费的活力,就是要让人们在生活中“打起精神”。
“北京市文化消费水平人均只有700多元”,光明日报3月28日报道,在北京市文资办日前举办的“促进北京文化消费”研讨会上,与会专家普遍认为北京尚有巨大的文化消费潜力有待挖掘。而中国艺术科技研究所最近发布的《国民文化消费状况调查》显示,2011年我国城乡居民人均文化消费分别为1102元和165元,水平有待提高。
鼓励文化消费意义深远,从短期看,它是扩内需的重要途径,因为文化、体育与娱乐业的增长潜力巨大;从长远看,文化消费对提高国民的文化素养、艺术品位乃至幸福指数都大有裨益。因此,文化部门有必要采取相应措施,有效引导和培育消费。笔者认为,可以从以
下几个方面着手。
首先,加大经费投入,为文化消费创造机会。目前,文化消费市场还存在文化产品供应不足、公共消费设施欠缺等问题。一些具有民俗特色、地域特色的文化产品还没有被发掘出来;有些三四十万人口的县市居然连一座电影院都没有;在一些农村地区,农家书屋、流动影院还没有配备到位。在这些地方,人们对文化消费的需求十分旺盛,理应加大对文化事业的投入,为偏远地区特别是农村地区民众提供文
化消费的机会。
  其次,降低消费成本,营造宽松的文化消费环境。毫无疑问,我国的文化产品、服务单位价格偏高。一张电影票少则四五十元,多则上百元,单位票价高、消费频率低、整体消费能力不强……要想解决价格过高的问题,除了向市民赠送“购书券”等传统做法外,最有效的办法应是通过政策支持、税收补贴降低文化产品的单位售价,降低
消费门槛。
第三,加强文化引导,培养民众的文化消费习惯。2012年我国人均GDP超过6000美元,按照国际经验,我国已经进入了文化需求的旺盛期。但是,这一消费利好目前尚不明显。相关部门有必要通过开展文化消费节、文化消费月等活动,唤醒沉睡着的潜在文化消费群体。四分之三的英国人把读书作为主要休闲活动,日本、法国等国民众把欣赏歌剧、戏剧视作生活的必需,相较之下,中国民众的文化消
费习惯还有待养成。
费孝通先生说得好,“文化是人为的,也是为人的”。我们鼓励文化消费,最终还是要落脚到提高人的文化素养上来。现代社会,人们常常囿于过度的物质消费,物质上非常满足,精神上却因缺少滋养而略显昏沉。唤醒文化消费的活力,就是要让人们在生活中“打起精
神”。
 
让企业文化深入人心 不能只做“墙上文化”
 
企业文化建设有个通病,那就是流于形式,成为只是贴在墙上的“墙上文化”。墙上文化并没有错,错在墙上文化成了员工过目即忘
的墙上文化,而不是让员工过目不忘的墙上文化!
如何让员工过目不忘?就像企业期待如何让消费者对自己的广告过目不忘一样,除了创意好之外,秘诀只有一个:那就是重复、重复,再重复。现在的广告主从来不会做在央视打一次广告,消费者就可以记住的美梦。但有些企业的领导者却以为墙上挂几个文化的看板,悬挂几条文化条幅,开几次文化的贯彻会就可以让文化落地了。其实,这些远远不够。企业文化首先要让员工铭记在心,如果员工连企业的文化有几条,什么内容都记不住,都不能脱口而出的话,就很
难奢望员工去按文化做事情。
要让文化深入人心,首先要让文化无处不在、无孔不入。企业文化手册、企业宣传栏、企业内部报纸刊物、企业每天的早会、周会,企业的所有可以宣传的媒介,甚至走廊、过道,每位员工电脑的开机屏幕,每位员工办公桌前的台签,都应该体现出企业文化的内容。只有让员工在单位的每个角落都能看到企业文化的身影,才能让员工记
住企业文化,对企业文化过目不忘。
企业文化的落地生根,绝非朝夕之功,是一个长期而艰巨的过程。
 
“职业配书人”兴起 图书营销进入私人定制时代
 
从某著名网上书店离职的乔学致,两个月前成为了“职业配书人”。每周三,小乔会起个大早,上门给客户空着的书房配齐所有的图书品种。这是一个典型的技术男,短发,镜片后双眼透出活力、热情,在需求日渐个性化和私人化的阅读领域,凭着对新鲜事物的敏感
性,他的起步算得上早。
记者调查发现,像小乔这样提供图书代购服务的自由职业者为数不少。据了解,以企业高管、白领等为代表的高端人士平时几乎没有逛书店的时间,但有着很大的图书消费需求,而像乔学致这样的“职
业配书人”使图书营销的私人定制服务变成了可能。
抢滩大数据时代
形容这项工作,就是一个字:慢。有的时候七八天时间就干一件事:为某一类特定人群设计适合他们的书单,并建立一个开放式的数据库。因此,小乔的家里随处可见“蓝狮子中国阅读文史哲榜”、“中
国最佳商业图书榜”等书目和资料。
谈到为读者定制私人书库的想法,小乔说是来自去年出版的一本书。2012年底,美国学者维克托·迈尔·舍恩伯格的《大数据时代:生活、工作与思维的大变革》作为畅销书引进国内。作者在这本书中前瞻性地指出,大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维,并提供了新的就业机会和新职业的可能。在阅读该书时,乔学致的脑袋里突然出现了一个想法,自己多年在书业的工作经验,让他熟知图书销售的上游和终端。利用自己的经验,为客户量体裁衣,定
制一个私人书架的想法渐渐变得具体起来。
利用新年休息的时间,小乔连着7天都泡在书店。他起步的第一份书单,是搜集经济管理专业的图书。《执行力是被训练出来的》、《正能量:职业经理人的养成》、《哈佛商学院经典教程》、《转折年代》、《风险管理手册》、《货币战争1、2、3》等这个领域大热的图书被一一列入。除此之外,小乔还搜集了几家书店的畅销榜,将柴静的《看见》、傅高义的《邓小平传》、陶涵的《蒋介石日记》、祝伟坡的《微观历史:1957—1965》做成了“一种关注”系列。紧接着,小乔把这份书单上传在豆瓣网上。3天后,小乔收到了他的第一
份订单。
如今,小乔已经建立了一个庞大的私人书架数据库,涉及少儿类、经管类、经典文学作品(经典名著和经典武侠)、经典文丛、艺术收藏、历史名人传记和畅销书7个门类共1000多种图书。在他眼里,工作就是生活,生活就是看书和搜集、更新最新出版的图书资讯。除了睡觉外,两者几乎完全重合。而他生活中最大的爱好——读书,其实也是他创业的动机和成果。在他看来,这一切完全是计算机专业出身的
他对于互联网和数据库发展所进行的一些哲学思考。
小乔很看好配书服务的市场前景,他认为在不久的将来,说不定会出
现“爆炸式的发展”。
要建设和维护品牌
一家大型广告公司的老总梁先生对“配书人”的服务很满意,特别是能把现在市面上流行的畅销书几乎一网打尽令他感觉好极了。“这是个圈子的问题。要在我们这个圈子里如鱼得水,总得有话语权。就像很多人并不是爱《纽约客》,而是需要那上边的话题作为圈子里的谈资。”梁先生说,“如果其他人在聊《正能量》和柴静,而我一
句话都插不上,我就OUT了,这种感觉很不好。”
在采访中,记者了解到一些“职业配书人”的服务已将为特定读者定制他们感兴趣的图书配置,延伸成为一整套个性化的服务,如定
制客户可能感兴趣的读书沙龙、作家讲座活动预告等等。
尽管这种业态目前还在摸索阶段,尚未形成一种成熟的商业模式。但现在有一种比较乐观的观点认为,“职业配书人”的出现,将图书营销带入了个性化服务甚至是一对一营销的阶段。一些业内人士认为,个性化服务是实现书业营销利润的新渠道。广东学而优书店企划部陈伏明、北京风入松书店副总经理刘光苗、北京王府井书店宣传企划中心李敏跃等人认为,从理论上说,这种模式无疑具有重要价值,但同时过于个性化的服务增加了服务成本和管理的复杂程度,对更多
的读者来说可能会为过于复杂的选择而不知所措。
与此同时,个性化服务受个人信息保护的制约,要求读者提供非常全面的个人资料,有可能会引起被服务者的抵触情绪。一位从事金融管理工作的张先生就向记者反映,自己每天都会在个人邮箱里收到即时更新的“您可能对以下读物感兴趣”的书目。张先生承认,很多次他看也没看就把它们直接删除了。因此,有专家指出,私人定制是一种理想化的高级形态的营销手段,定制同样需要品牌建设和维护,
不应盲目追求数量和形式。
 
 
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